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迅猛增长之后戛然而止 吸尘器市场怎么了?(上)

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发表于 2019-8-7 13:24:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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近些年,随着人均可支配收入的提高、消费升级趋势的影响和产品技术的不断更新升级,我国吸尘器市场稳步增长。奥维云网(AVC)数据显示,2018年吸尘器整体市场零售额规模达194亿元,同比增长32.1%
然而,吸尘器连续几年势如破竹的增长态势却在2019年上半年戛然而止了。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年上半年中国家电市场报告》,吸尘器市场增长放缓,线上零售额下降4.8%,线下零售额下降3.1%。奥维云网(AVC)数据也表明吸尘器市场增长放缓,2019上半年吸尘器市场规模91.2亿元,同比仅增长5.4%,零售量规模1041万台,同比提升1.9%
除了宏观经济压力、房地产调控政策这些影响整个家电行业的因素之外,拖住吸尘器增长后腿的原因还有哪些?吸尘器行业的中长期增长会受到影响吗?
中低端产品崛起、均价下跌成为主因
近年来,吸尘器产品结构一直在升级过程中,扫地机器人、手持推杆式和立式吸尘器市场份额不断攀升,最新的黑科技伴随着高均价推动吸尘器行业快速增长。分析师们分析认为,尽管吸尘器销量仍在增长,手持推杆以及立式吸尘器的中低端产品份额猛增、产品均价下滑严重,成为行业增长放缓的主要原因之一。
奥维云网数据显示,2019上半年,推杆式及立式吸尘器均价为896元,同比下降7.9%,尽管该品类线上零售量同比提升了8.8%,但均价的大幅下探仍旧无力挽回零售额规模的下降态势。
奥维云网副总裁郭梅德分析认为,今年上半年吸尘器行业增速大幅下降,市场表现远不及预期的原因可以从推杆式产品和扫地机器人发展情况分析,从经营战略来看,为规避戴森、莱克在高端品类的强势表现,小狗、美的、苏泊尔、惠而浦等品牌纷纷将重点产品定位在中低端,该价格段产品零售量份额大幅提升,导致上半年线上和线下行业均价大幅下降。
泛博瑞咨询副总经理陆家胤分析了上半年吸尘器市场走势后指出,在线下市场,扫地机器人、立式和手持推杆吸尘器三个品类占比较大,其中手持推杆产品呈现双位数增长,扫地机器人的增长也不错。但是,立式吸尘器出现了40%的负增长。他认为,立式吸尘器原本属于中高档产品,均价较高,但是今年上半年,原本做中低端手持推杆吸尘器的美的、苏泊尔和惠而浦进入立式吸尘器领域,抢占销售量,拉低了市场均价,这也是上半年吸尘器“量增额降”的原因。
对于吸尘器上半年增长放缓的现象,刘步尘分析认为,任何产业都不能保证持久的高速增长,吸尘器也不例外。如同洗碗机品类在过去三年也呈现出高速增长态势,增速甚至比吸尘器更高,今年也有大幅放缓。究其背后的原因,主要还是和房地产持续调控有关系,因为房地产产业放缓将影响所有家电品类的发展。
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继续深挖吸尘器品类增长放缓的原因,陆家胤认为,还有宏观经济、消费市场以及技术和品牌调整的影响。在他看来,2019年宏观经济的下行压力较大、房地产行业增长放缓等因素对家电消费影响较大;另外,吸尘器属于小型家用电器,是改善生活质量、提供更便捷生活的电器,并不是刚需产品,因此消费者在在经济压力较大的情况下更换小型电器的意愿相对较弱。从品牌和技术方面分析,激烈的市场竞争引起的产品结构变化也导致了现在吸尘器行业增长放缓的现状。

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