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吸尘器市场困于低端竞争还是结构调整?

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发表于 2019-8-12 13:24:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

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市场分析机构数据显示,今年上半年,吸尘器市场呈现“量增额减”的局面。
零售额出现下降趋势
根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年上半年中国家电市场报告》,吸尘器市场增长放缓,线上零售额下降4.8%,线下零售额下降3.1%
奥维云网(AVC)数据也表明吸尘器市场增长放缓,2019上半年吸尘器市场规模91.2亿元,同比仅增长5.4%,零售量规模1041万台,同比提升1.9%
然而去年可不是这个光景。随着人均可支配收入的提高、消费升级趋势的影响和产品技术的不断更新升级,去年吸尘器大火,奥维云网(AVC)数据显示,2018年吸尘器整体市场零售额规模达194亿元,同比增长32.1%
均价下行产品线变宽
今年以来,吸尘器产品结构不断丰富,扫地机器人、手持推杆式和立式吸尘器产品被越来越多品牌推出。
吸尘器巨头戴森,双向发展,高端更高,并推出了低端下探2000元的产品,在618大促中,戴森V7 FLUFFY价格仅有2090元,这几乎可以说成为一个风向标。相关市场数据显示,2000元以上的市场,几乎被戴森收割,而2000元以下的市场,国产品牌竞争激烈,并且有加剧的态势,其中美的、小狗推出的绝大多数产品都在2000元以下,小米则主推1299元产品。
对此,奥维云网副总裁郭梅德认为,从经营战略来看,为规避戴森、莱克在高端品类的强势表现,小狗、美的、苏泊尔、惠而浦等品牌纷纷将重点产品定位在中低端,该价格段产品零售量份额大幅提升,导致上半年线上和线下行业均价大幅下降。
值得注意的是,在线下市场,扫地机器人、立式和手持推杆吸尘器三个品类占比较大,其中手持推杆产品呈现双位数增长,扫地机器人也呈现增长,但立式吸尘器出现了40%的负增长。
泛博瑞咨询副总经理陆家胤指出,立式吸尘器原本属于中高档产品,均价较高,原本做中低端手持推杆吸尘器的美的、苏泊尔和惠而浦在今年进入立式吸尘器领域,以低价抢销量。
整体上仍是增量市场
奥维云网预测,今年下半年我国吸尘器市场依旧承压增长,全年零售额规模210亿元,同比提升8.6%,零售量2344台,同比2.8%
这意味着吸尘器市场仍然较有前景?事实上,根据泛博瑞咨询提供的数据,我国吸尘器百户拥有量约为1015台,而欧洲、美国、日本等发达国家市场渗透率达95%以上,由此来看,我国吸尘器市场还是一个蓝海。
家电分析师刘步尘认为,目前,中国已进入消费升级和社会转型阶段,对吸尘器这类新型家电产品的需求会逐步释放出来,而且吸尘器家庭拥有率不是很高,短暂的下跌暂时不会改变长期增长态势,预计吸尘器在未来五年仍会呈现增长态势。
郭梅德则分析,未来行业增速可能会有所放缓,但持续增长的大方向不会改变。“我国吸尘器普及率远不及日韩等发达国家,市场依然处于增量阶段,智能技术在吸尘器产品上的不断应用创新以及供给侧的大力推动,能够促进行业可持续发展。”
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值得注意的是,自从戴森吸尘器在2012年进入中国后,市场被重新提振,吸尘器市场从导入期进入快速增长期。不过,吸尘器的核心技术,从2012年到2019年并没有革命性的更新,目前,戴森也在寻找新的增长点,从吹风机、风扇等产品上发力。
随着AI商用化会越来越成熟,AI不断向产品端落地,扫地机器人是否会再次升级,开启新一波市场行情,则有待时间的检验了。

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