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陆刃波:浅析TCL XESS智屏的颠覆论(下)

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发表于 2019-8-20 10:50:47 | 显示全部楼层 |阅读模式

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813TCL半年度业绩交流会上,TCL集团董事长李东生也曾坚定不移的表达了TCL推智屏的决心,在16日发布会中,王成也再次提到早在2012年,TCL就开始探索“智屏”领域,并注册了“智屏”商标,联合腾讯推出了iCE SCREEN智屏。而随着技术的发展,5GAI x IoT的发展,当初的“智屏”也开始进化,从以前的蓝牙音箱接入到现在摄像头响应,这才有了“颠覆性的TCL•XESS智屏。
TCL的颠覆并不是一时之举,而是“蓄谋已久“,XESS智屏真正的颠覆意义在于它将消费者重新拉回到电视机前。据TCL发布的数据,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%40岁以上的人成为收看电视的主流人群。
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如何将消费者拉回电视机前,一方面需要增加电视与消费者粘性,在手机、电脑、IPAD等其他娱乐显示设备大份额瓜分消费者娱乐终端的环境下,跳脱电视的固有模式,拓展娱乐、互动场景;另一方面,优化消费者使用体验,智能时代也可以用“懒人经济”来代替,简单直接的操作体验以及直观舒适的观看感受才能成为笼络消费者的核心因素。两者兼备才能将这场“拉回运动”(将消费者拉回电视前)真正打响。显然,TCL XESS智屏正在成为“拉回运动”的领跑者。智屏的颠覆效应,也许只是从一个方面透析TCL不再是坐等机会的企业而是勇于创造机会、发现机会的国际化名流。家电行业面临的困局并没有困住所有企业的脚步,而是在艰难的泥淖中,仍然给不断创新和变革的企业留有风口,谁能接盘,不仅看勇气更要看实力。

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