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空调业步入存量时代(下)

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发表于 2019-8-24 14:15:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2019冷年,空调产品零售均价相对下滑,一方面有渠道库存去化的压力,同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升,以及国家减税降费等正面因素,有利于企业向消费者让渡价格空间,奥维云网预计,下半年空调价格大概率还会处于下行通道。
市场压力之下,更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术,推动了这些细分类目产品均价下行,有利于优质技术普惠更多消费者。而平价大众产品之外,3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势,说明品质升级的趋势依然延续。
参会代表认为,真正驱动行业发展的,是用户对空调产品不断变化的需求。在更新换代主导需求释放的当下,用户不再满足于空调简单的制冷制热基础功能,更希望它拥有健康、环保、舒适、静音、家居一体化等综合特征。从2014年开始,海尔针对用户对室内空气的需求,将“造空调”升级为“造空气”,让“房间空气调节器”更加名副其实。2015年,美的等企业推出以提升空调送风舒适度为目标的“无风感”空调,产品一经上市便广受好评,提升了用户使用的舒适度。还有一些品牌在产品的智能化方面搭载红外传感技术、语音操控技术等,进一步提高对空调的使用体验。
市场竞争加剧 加强行业自律
目前,空调2020冷年已经开盘,危中见机。
宏观方面,国家 “房住不炒”是大基调,因而企业不必对房地产放松调控抱有幻想;此外,市场流动性减弱、居民负债额率较高,都在挤压新冷年消费空间。
总之,新冷年空调行业依然面临较大压力。在一个行业的市场低迷期,往往容易出现一些非理性竞争,比如恶性价格战,互相攻击等等现象,这不利于行业的健康发展。
在空调这样一个充分竞争的市场,起主导作用的是市场机制,但也需要有序良性竞争才能真正推动行业发展、技术进步,实现优胜劣汰。在这种背景下,行业自律就尤为重要,这也是维护行业竞争秩序的重要一环。
维护行业规范有序的竞争秩序也是行业协会的重要使命。在本届空调高峰论坛,新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立。
姜风指出,空调专委会是协会成立较早的专业委员会之一,为行业发展做出了不可磨灭的贡献。过去10年间,我国空调产量突破1.5亿套整数关口,2018年行业主营业务收入更是达到了6600多亿元,占据整个中国家电产值的40%,是行业的中流砥柱。为更好地推动行业健康发展,整合相关资源,加强行业自律,2019年协会与行业骨干企业共同发起了新一届空调专委会的成立工作。经过前期筹备,新一届中国家用电器协会空调专委会成立。“我们希望通过专委会进一步紧密团结各企业及产业链相关企业,促进交流,共商发展大计,在面对共同挑战时发挥团体的力量,有效化解企业间的分歧与误解,群策群力,共同助推行业和企业可持续发展。”
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当前,我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段,空调行业也不例外。空调销售也逐步由普及型消费过渡到更新为主,虽然绝对销售增量有限,但存量更新市场依然可观,空调消费升级大有可为。有企业代表认为,过去受多方因素制约,国内空调企业一直徘徊在打“性价比”抢用户的阶段,将产业的高端话语权拱手让于外资品牌。现在市场倒逼国内企业进步,行业需由价格竞争转向价值竞争。压力之下,希望优势企业利用品牌、技术、质量引领,引导行业积极健康发展,真正做到循天顺人,驭风而行。

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